De voces, modismos, exóticos y hasta esotéricos, que se han introducido en el español del Río de la Plata en distintas actividades académicas, mercantiles, científicas, en especial en la actividad publicitaria y mediática y también en el idioma coloquial del común.

Recopilación inicial de Federico F. Ortiz y Perry, profesor titular consulto de la Universidad Argentina de la Empresa y sus alumnos de la materia «La Publicidad en Mercados Globalizados», de la carrera de Publicidad.

Abstract

Resumen de los temas salientes de una ponencia, presentación, ensayo o informe. De uso común en derecho: abstract of title, historia de una parcela de terreno. Últimamente, se ha difundido su uso en ambientes académicos y escolásticos.

Account Executive

En publicidad, ejecutivo de cuentas. Persona que administra desde una agencia de publicidad los negocios de uno o varios clientes. Últimamente se ha difundido su uso a casi todos los negocios de servicios o de ventas.

Aerobics

Gimnasia que beneficia las vías respiratorias.

After Shave

Loción para después de afeitarse.

Agency

Agencia que puede ser de publicidad, de viajes o turismo o en algunos países angloparlantes, del gobierno.

AOL

Servidor de Internet.

Award

Premio. Clio Awards, Emmy Awards, etcétera.

Action

En cine; que comience la acción. Orden del Director.

Baby sitter

Persona que se contrata para cuidar niños en ausencia de los padres.

Back stage

Entre bambalinas. Logística de una producción cinematográfica, televisiva o teatral.

Bacon

Tocino o panceta.

Best Seller

Libro de venta exitosa.

Bit

Abreviatura de binary digit (dígito binario), un bit es la unidad de información más pequeña que un ordenador (computadora) puede manejar. Ocho bits forman un byte.

Blister pack

Envase de plástico sellado.

Board, skate

Tabla que se usa en el deporte de surf (ver surfing o windsurf).

Body

Prenda interior enteriza.

Body fitness

Actividad física o dieta que beneficia el cuerpo.

Bonus

Premio que se otorga, por sobre el sueldo, por mérito o por buena actuación.

Book

Libro, que muestra los méritos o cualidades físicas o actorales de quienes se dedican al modelaje. Extensivo a otras actividades como currículum vitae visual.

Boom

Momento de éxito público generalizado de una actividad, persona, obra, composición musical, cantante, actor, deporte, etcétera.

Boss

Jefe.

Bottom line

La ganancia final, después de impuestos.

Box

Literalmente: caja. Recuadro que se usa en publicidad gráfica para recalcar asunto o beneficio especial.

Boycott

Acción en contra de una empresa o persona en particular. Boicot.

Brand

Marca.

Brainstorming

Coloquial: tormenta de ideas. Reunión de personas que, sin reglas fijas en relación a cierto o determinado asunto, sugieren ideas.

Brief

Compendio breve de instrucciones o en publicidad: acuerdo de los puntos salientes entre una agencia de publicidad y un cliente para desarrollar una campaña de publicidad.

Broker

Corredor u operador financiero, usualmente de bolsa. También extensivo a otras actividades como la inmobiliaria.

Brushing

Literalmente: cepillar. Tipo de peinado.

Budget

Presupuesto.

Bus

Autobús.

Business

Histórico: negocio. Actividad comercial.

Bye, bye

Adiós. Apócope de Good bye.

Call

Literalmente, llamado/a; de diverso uso, generalmente en los negocios, como call money.

Call Center

Oficina de información, generalmente de estructura informática.

Camping

Ir de campamento.

Camp

Algo de mal gusto, cursi. Muy usual en la década de los 60, hoy en desuso.

Campus

Espacio abierto de uso común, usual en las universidades anglosajonas.

Cartoon

Serie de historietas que se desarrollan por cuadros.

Cash

Dinero en efectivo.

Casting

Elección de actores para cine o teatro o modelos para publicidad, revistas, espectáculos, telenovelas o fotonovelas.

Catering

Servicio de comidas, especialmente para fiestas y medios de transporte. La logística de la misma.

CD

Grabación en disco compacto.

CEO

El ejecutivo de mayor jerarquía de una empresa; el presidente, el gerente general; el que tiene mando sobre los demás.

Chiclets

Genérico de goma de mascar. En Argentina: Chiclets Adams.

Chip

Microprocesador, desarrollado por Texas Instruments en 1959 que redujo dramáticamente la posibilidad de contener información en una pieza encerrada en cerámica que contiene circuitos de transistores impresos fotográficamente.

Chips, potato

Patatas fritas. En Argentina: papas fritas.

City

Se refiere generalmente a la zona bancaria de una ciudad. Origen: Londres, The City.

Clip

Pequeño gancho para sujetar papeles.

Club

Histórico: institución social o deportiva.

Coach

Histórico: entrenador, director técnico deportivo.

Cocktail

Histórico: en EE.UU., una variada selección de mezclas de bebidas que se sirven en reuniones sociales a la hora del aperitivo. Reunión vespertina en que se sirven cocktails.

Combi

Argentinismo que se usa para describir una furgoneta de alrededor de 20 asientos.

Data Base Advertising

Publicidad en función de una base de datos. Ver Direct Mail o Direct Marketing.

Direct Mail o Direct Marketing

Venta personalizada por correo, que consiste en un envío a integrantes de un mercado objetivo (ver target), acotado con la mayor precisión, que ofrece bienes o servicios a personas tratadas personalmente por carta. Clientela establecida por base de datos: ver Data Base Advertising.

Email

Dirección electrónica.

Face

Cara, en cosmética.

Face

Poner la cara. Fachear, hacer facha o pinta, en lunfardo: modismo del lenguaje críptico de Buenos Aires.

Factory outlet

Directo de fábrica. Expendio de mercadería en el lugar en que se fabrica. Generalmente a bajo costo o al costo de fábrica. También de mercadería con pequeños defectos de fabricación.

Fair play

Juego limpio.

Fan

Aficionado, hincha, fanático.

Fan Club

Asociación de aficionados o fanáticos.

Fashion

Se dice de algo que está de última moda, muy actual, en francés à la page.

Fast-food

Comida rápida, tipo McDonald’s o Burger King.

Fax

Comunicación de facsímil con asistencia telefónica.

Feed back

Respuesta ad hoc sobre asunto específico.

Fitness

Estar en buen estado físico.

Flash

Golpe de luz.

Flashy

De última moda, pero ostentoso o kitsch (flashy car: coche con mucho cromado, típico de los 50).

Flirt

Acercamiento intencional a persona del sexo opuesto, con propósito de establecer una relación de cierta intimidad.

FM

Frecuencia modulada (radiofonía).

Footing

Ejercicio de caminar.

Franchising

Dar en franquicia.

Freelance

Trabajo que se realiza fuera del lugar normal y fuera de las normas establecidas, cobrándose por encima del sueldo.

Freezer

Congelador.

Full time

Jornada de trabajo de tiempo completo.

Gays

Homosexuales.

Gillette

Genérico de hoja o máquina de afeitar o de rasurar, inventado por King Gillette (EE.UU.).

Glamour

Belleza femenina, mujer muy atractiva: glamorous, de uso común en el cinematógrafo. Tendencia al desuso.

Hacker

Pirata de la informática.

Hall

Histórico: vestíbulo, lugar de recepción.

Handicap

Ventaja de juego otorgada por reglamento del juego o por común arreglo de los contrincantes.

Happy hours

En los boliches o discos, horario en que el expendio de bebidas es de bajo precio.

Hippies

Grupo de personas que busca diferenciarse mediante peinados esotéricos, maquillaje, prendas ad hoc y otros objetos de culto inusuales.

Hit

Éxito; especialmente musical.

Hobby

Pasatiempo, entretenimiento, afición con fines desinteresados. Coleccionismo.

Hot mail

Servidor de Internet.

ICQ

Chateo: conversación a través de ordenador.

Identikit

Facsímil o reconstrucción de la fisonomía de una persona (generalmente un delincuente) realizada en base a recuerdos de terceros o testigos de un hecho.

In

Aceptado socialmente.

Intelligent

Se dice de instalaciones, edificios, vehículos, tarjetas, etc. en que la informática es protagónica (en español: inteligente).

Interviews

Entrevistas.

Jet

Motor a retropropulsión (a chorro).

Jet-set

Elite social, no necesariamente aristocrática. Farándula.

Jingle

Composición musical publicitaria.

Jogging

Ejercicio de correr a ritmo constante, para mantener la buena salud.
Ropa especial para realizar estos ejercicios.

Kleenex

Genérico de papel absorbente para varios usos.

Kit

Equipo.

Layout

Boceto publicitario.

Lifting

Operación de estiramiento de la piel con el propósito de rejuvenecer.

Light

Gastronomía de bajas calorías (bajo contenido de hidrocarburos, grasa y proteínas). Usado en variedad de productos como denominación de bajo tenor calórico.

Liquid paper

Sustancia líquida blanca indeleble que se usa para eliminar errores, en todo tipo de papeles, supliendo a la goma de borrar.

Living

Histórico: sala de estar.

Lobby

Literalmente: sala de espera. Actividad de quienes buscan influenciar a las autoridades a favor de cierta legislación, proyectos, etc.; de allí lobbistas.

 

Actividad reglamentada en los EE.UU.

Locker

Pequeño espacio; cubículo de uso personal para guardar enseres bajo llave. Usual en clubes, universidades, supermercados, aeropuertos, etcétera.

Loft

Espacio habitable de doble o triple altura, generalmente resultante de la reconversión o reciclaje de edificios industriales, depósitos en desuso, etc.

Lunch

Histórico. Literalmente: almuerzo. Servicio a domicilio de comidas que acompaña un festejo o reuniones de negocios.

Magazines

Literalmente: revistas impresas. Contenedores de transparencias para proyectar.

Mail

Correo, carta.

Mailings

Envíos por correo, generalmente con fines comerciales, ver Direct mail o Direct Marketing.

Make up

Maquillaje.

Manager

Gerente o administrador.

Mark Up

Es la cantidad de dinero que se agrega al precio de una mercadería o servicio cuando se establece el precio básico de lanzamiento para asegurar un beneficio.

Market Share

Participación de mercado.

Marketing

La administración, dirección y puesta en marcha del pasaje de bienes y servicios del productor o el proveedor al consumidor o al usuario.

Master

Literalmente: maestro. Primera copia de una película cinematográfica (master copy). Diplomado en alguna especialidad (MA).

Media

Los medios (de difusión y comunicación).

Media buying Center

Organización que se ocupa de negociar y comprar espacios en los medios para varios clientes de publicidad para obtener precios más bajos por volumen o continuidad.

Meetings

Reuniones.

Mega-

Grande.

Megabite

Bite de gran capacidad.

Modem

Dispositivo que permite comunicar ordenadores (computadoras) entre sí a través de líneas telefónicas.

OK

Histórico. Está bien; correcto; aprobado (OK’do, okayed: autorizado).

On line

Comunicado directamente por computadora (ordenador).

Out

Se dice de algo superado por las costumbres o hábitos actuales. Cosa cursi.

Pack

Empacar; colocar algo en un envase protector; llenar a tope; llevar algo consigo, como en pack a gun: llevar un arma.

Pad

Literalmente: colchón, superficie de apoyo, cojinete. En computación, tableta sobre la que se opera con el mouse, para dar direcciones u órdenes.

Parking

Estacionamiento de automóviles u otros vehículos: motos, por ejemplo.

Part time

Trabajo de medio tiempo.

Parties

Fiestas. Birthday party: fiesta de cumpleaños

Patterns

Directivas de publicidad de carácter general o de comunicaciones corporativas de las empresas transnacionales, cuyo propósito es mantener la homogeneidad de los mensajes o de la imagen de la empresa.

Peeling

Tratamiento clínico de remoción de piel en mal estado, generalmente con impurezas, mediante un procedimiento cuyo resultado es rejuvenecedor o para mejorar el aspecto del cutis.

Pent House

El último piso de un edificio. Espacio de dimensiones generalmente módicas, usado como estudio, escritorio, ocasionalmente como vivienda.

Personal Computer PC

En Argentina: computadora personal. En España: ordenador. La denominación PC incluye cualquier tipo de ordenador personal, aunque casi siempre se refiere a los compatibles con un PC de IBM.

Personal Trainer

Profesional de educación física que se ocupa de mantener en forma una persona en particular.

Pick-up

Camioneta, furgón con cabina cerrada.

Picnic

Histórico. Almuerzo, té o algún tipo de merienda en un lugar agreste de paisaje atractivo. Introducido por los ingleses hacia fines del siglo XIX.

Pin

Botón identificatorio pequeño, de formato circular que se usa en la solapa para indicar adhesión a alguna causa, pertenencia a alguna institución o cuyo texto es una broma.

Plus

Algo por encima de lo supuesto, calculado u originalmente deseado, más de lo estimado. Surplus: sobrante.

Pool

Juego de billar en mesa chica.

POP: point of Purchase

El lugar de la venta. Usado para denominar un buen lugar para una promoción.

Poster o Poster Panel

Cartel callejero de grandes dimensiones, ubicado en lugares de gran tránsito. Puede ser iluminado o luminoso.

Premium

Lo mejor. Algo que está sobre el par o es de gran valor. La Premier League de la Association Foot-ball en Gran Bretaña es un sinónimo; indica el campeonato superior, el más importante.

Pub

Taberna, posada. Lugar de expendio de bebidas. En Inglaterra, con horario nocturno limitado.

Public Relations

Relaciones Públicas, denominación últimamente reemplazada por Relaciones Públicas e Institucionales o Institucionales y Gubernamentales.

Puff

Tipo de asiento de origen oriental de forma redonda y carácter informal.

Pullman (SuperPullman)

Tipo de asiento individual de gran confort inventado en EE.UU. por George M. Pullman, para uso en los trenes; hoy el modelo se usa en aviones, barcos, hoteles (salones pullman), etc. En la Argentina: la bandeja superior de asientos en los cinematógrafos se denomina super pullman.

Pullover

Histórico. Chaleco tejido, generalmente sin botones y sin mangas, lo que lo diferencia del suéter y de la campera.

Punk

Individuo que busca diferenciarse mediante el uso de vestimenta no ortodoxa, peinados originales e inusuales y el agregado de accesorios como collares y aros de diseño especial.

Ranking

Tabla de posiciones. Un listado que indica el orden de prelación. Ranking de tenis. Ranking de boxeo. Ranking de Agencias de Publicidad, por facturación, ganancia neta o creatividad (premios). La famosa lista de 100 empresas de la revista Fortune (EE.UU.) es un ranking por facturación bruta y ganancia neta.

Rating

Audiencia neta comprobada de un programa de televisión (o radio), indispensable para establecer el «costo punto rating» y demás aspectos del costo de la programación publicitaria.

Readership

Es el estimado de cuántas personas leen un número o ejemplar de un diario periódico o revista. Indispensable para una programación publicitaria eficiente.

Reality Show

Tipo de espectáculo televisivo de reciente creación que pretende ser una versión cándida de la realidad, basado en el enclaustramiento de varias personas, registrando sus actividades y conversaciones, sin contacto directo con la realidad exterior, mediante cámaras ocultas.

Scanner

Para digitalizar fotogramas animados, imágenes y textos.

Snob

Histórico. Persona engreída, que pretende un alto nivel intelectual o social que, en rigor, no posee. Equivocadamente convencido de ser experto en cuestiones de buen gusto, moda y las bellas artes. Despreciativo de quienes supone le son inferiores, o que están por debajo de su presunto estatus (ver status).

Software

Conjunto de instrucciones que indica a una computadora (ordenador) lo que debe hacer. Por ejemplo, una obra multimedia consiste en un software almacenado en un CD-ROM. Un programa es una forma de software.

Status

Posición o rango en relación a otros, igualmente en relación a las instituciones. Buscadores de status: quienes están continua e inescrupulentamente buscando evidencia visible del rango superior que es su meta; Status Seekers-Vance Packard: estado de las cosas o de unas negociaciones.

Tab

Etiqueta que se coloca en bolsos, maletas, etc. para indicar propiedad o destino.

Talk show

Modalidad de espectáculo de la televisión en que una o varias personas conversan y cambian ideas sobre determinados temas.

Tape

Literalmente: cinta. En la electrónica es cinta para grabar: tape recording o video tape recording (VTR).

Target

Definición de un mercado de consumidores o usuarios, destacando sus características: necesidades, deseos, creencias y fantasías, para comunicarse más eficientemente con ellos a través de la publicidad u otros recursos.

Tatoo

Tatuaje. Diseño indeleble que, empleando diversas técnicas, se dibuja e imprime sobre el cuerpo.

Taxi-boy

Joven que por determinada suma de dinero presta servicios de carácter erótico o sexual.

Thriller

Cinematógrafo altamente emotivo, excitante o intrigante. Se dice también de libros de misterio, crimen, etcétera.

Tickets

Histórico. Boleto de entrada a un espectáculo o para un viaje en cualquier medio de transporte. Equivalente a pasaje: airplane ticket: pasaje de avión.

Tip

Propina. Dato: «I gave him a good tip»: le di un buen dato.

Top-of-the Line

Lo de mejor calidad. El primero.

Top-model

En modelaje: el o la de más fama o renombre.

Topless

Prenda, bañador; en Argentina: traje de baño, cuando se usa sin la parte superior, exponiendo los senos.

Trailer

Genéricamente, algo que va acoplado a un vehículo que lo arrastra. Casa rodante.

Trainee

Personal a prueba en una empresa o bufete, por un lapso de tiempo generalmente corto para comprobar su idoneidad.

Training

Entrenamiento. Haciendo un training: comprobando si una persona es apta o idónea para cierta y determinada disciplina o actividad. Ponerse en forma.

Tupper-ware

Genérico de contenedores de plástico de alimentos o instrumental esterilizado.

U-matic

Cassette ¾ de VTR.

VHF (Very High Frequency)

Grabación de video de alta frecuencia.

Video

Dispositivo en forma de cámara que graba imágenes y sonido.

VIP (Very Important Person)

Personas de alto rango o categoría. Salón VIP, lugar de recepción o espera de terminales de transporte.

Voucher

Vale. Algo que se entrega para franquear el paso o el uso de algún lugar o cosa.

Walkman

Dispositivo de reproducción a pilas, que mediante auriculares permite escuchar música u otras cosas en forma personalizada, sin incomodar al prójimo.

Web (World Wide Web)

Sistema basado en el hipertexto que permite encontrar y acceder a la información contenida en la red Internet. La World Wide Web consiste en una serie de páginas de información que contienen textos, gráficos en color e incluso sonido y secuencias de video.

Week-end

Histórico. Fin de semana. Long week end: fin de semana largo. En Argentina no se usa puente.

Zapping

Modalidad de pasar rápidamente de un canal de televisión a otro, control remoto mediante.

Zombie

Un muerto que anda como vivo. Muerto vivo. Ser fantasmal. Origen: folclore negro EE.UU.

Apéndice I: Actividad Aerocomercial

Airline

Aerolínea.

Airport

Aeropuerto.

Baby meal

Comida para bebes.

Boarding Gate

Puerta de embarque.

Boarding Pass

Pase para abordar o embarcar.

Bus

Omnibus.

Business class

Clase ejecutiva.

Check in

Obtener un lugar en el vuelo. Control del pasaje.

Child meal

Comida para niños.

First class

Primera clase.

Gate

Puerta de acceso a la aeronave.

Gold card

Tarjeta de oro.

Green card

Tarjeta verde.

Kosher meal

Comida kosher (judía).

Lost and found

Reclamo de equipaje extraviado.

No show

Dado de baja, cancelado.

Note book

Computadora portátil.

Over booking

Sobre venta de pasajes.

Silver card

Tarjeta de plata.

Tag

Tarjeta identificatoria de equipaje.

Top

Fin, punto cumbre.

Transit lounge

Salón de espera de pasajeros en tránsito.

Transit

Pasajeros en tránsito para otro vuelo.

Vegetable meal

Comida vegetariana.

VIP Lounge

Sala VIP (Very Important People).

Waiting list

Lista de espera para un vuelo.

Advertencia

Este glosario no pretende ser un diccionario. Es sencillamente una recopilación de palabras, voces y modismos que se han ido incorporando al idioma castellano del Río de la Plata.

Algunas de estas palabras se han introducido hace muchos años, las hemos llamado históricas, pero últimamente esta ocupación del territorio lingüístico se ha incrementado a raíz de la generalización del uso de la informática y la globalización mediática.

No hemos incluido términos deportivos porque sería de nunca acabar y debemos reconocer, con sinceridad, que en el caso de la mayoría de los deportes sus términos específicos son en gran medida, insustituibles.

Este listado es primario y en consecuencia no es taxativo; es una idea que puede avanzar, agregándosele más voces y puede servir a dos objetivos: el primero es tratar de disciplinarse y usar el término en español cuanto esta disponible y controlar la introducción innecesaria de expresiones foráneas. Recordando siempre que la lengua es el patrimonio más importante de los pueblos.